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(一)网络营销的基本概念

作者:济南网站建设   发布时间:2017-05-05 10:41  点击:
网络营销在国外有很多称呼或叫法:如Cyber-marketing,Online-marketing,工nternet Marketing,  Network Marketing,等等。联网、不同的叫法虽然有一些细微涵义差别,如Cyber-marketingE-marketing
主要指利用互并采用超文本传输协议的形成的计算机网络上开展的营销;工nternetMarketing是指在工nternet(与前者相比,联网的范围是国际性的)上开展的营销活动;Network Marketing是指在网络上(包括工nternet合一些专用网络,
如增值网络VAN)开展的营销活动;e-marketing则是指电子化、信息化、网络化的营销活动,与电子商务(e-Business)等等。由于目前网络使用的技术与方法还在不断变化,为表示这类利用能够联网的电子信息处理设备为物理基础和运行平台所开展的营销活动,营销学家曾用了online Marketing(直译是在线营销活动)和Cvber-marketing.
      与许多新兴学科一样,“网络营销”目前同样没有一个公认的、完善的定义,有人认为网络营销就是网上卖东西;也有人认为网络营销是运用互联网发布
产品的供求信息或者向潜在用户发送电子邮件。而目‘在不同时期、从不同的角度对网络营销的认识也有一定的差异。这种情况主要是因为网络营销环境在不断发
展变化,各种网络营销模式不断出现,并目‘网络营销涉及到多个学科的知识,不同研究人员具有不同的知识背景,因此在对网络营销的研究方法和研究内容方面
肯定会有一些差异。
      网络营销学者冯英健对网络营销给出了一个相对比较全面的概念,他认为“网络营销是企业整体营销战略的组成部分是为实现企业总体经营目标所进行
的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”2网络营销使用者通过互联网,利用电子信息手段,实施各种营销策略,最大限度的满足顾客需求,达
到开拓市场,增加盈利能力,实现企业市场目标。
网络营销的定义应该包括以下几个方面的含义:
<1)网络营销必须有现代信息技术作为支撑。目前,如果进行网络交易,通常
      通过计算机网络系统,运用信用卡实现交易。
<2)网络营销必须有一个完整的业务流程。这就是从网上搜索,到计价还价,
      从网络合同、付款、提货,到售后服务都能在网上或通过网络完成。
<3)网络营销实现了高效互动。网络营销的最大特点式双向互动关系。
<4)网络营销降低了流通成本,增加了产品价值。
 
 

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